在Z世代逐漸成為消費主力軍的當下，能在營銷、產(chǎn)品溝通中贏得年輕好感和年輕流量的品牌，無疑掌握了增長密鑰。而以“創(chuàng)新為你”為品牌理念的飛利浦，一直緊跟時代潮流，堅持與新生代消費者同頻共振。

今年，飛利浦智能鎖繼續(xù)耕耘年輕化市場，在多個社交平臺展開深度合作，以全周期整合營銷策略，重磅推出「解鎖生活美一面」主題活動?；顒悠陂g，飛利浦智能鎖將全面聯(lián)動線上線下渠道，通過多元玩法吸引用戶的注意力，深度輻射新世代消費群體心智，以線上聲量、流量賦能線下終端。

全渠道聯(lián)動，為品牌構(gòu)建優(yōu)質(zhì)流量場

隨著當下的家裝消費者從被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c者，越來越多的用戶主動參與到家裝過程中。而他們往往更傾向于在線上平臺獲取信息，像微信、抖音、小紅書、住小幫等平臺作為興趣種草的內(nèi)容場，就扮演了吸引用戶注意力、輸出品牌和商品信息的重要角色。

飛利浦智能鎖在多平臺觸媒聯(lián)動下，打造專屬中心化營銷場，攜手千萬級頭部KOL達人矩陣，以更具穿透力的傳播，實現(xiàn)智能家裝賽道億級聲量的強造勢，助力品牌聲量飆升。

搭建千萬級粉絲KOL矩陣，實現(xiàn)跨圈層傳播效應

基于消費人群畫像，飛利浦智能鎖「解鎖生活美一面」活動選擇契合品牌調(diào)性、具有強影響力的達人進行精細化布局，拓寬內(nèi)容觸達的寬度和深度，幫助品牌高效實現(xiàn)“品宣”和“銷量”的引爆。

屆時，飛利浦智能鎖將在抖音、小紅書等平臺，搭建一個集結(jié)多領(lǐng)域頭部達人+垂類大咖的傳播矩陣，邀請親子生活、家居家裝、時尚種草等相關(guān)領(lǐng)域的頭部KOL，同時聯(lián)動一批具有高度粉絲信賴值的KOC，以使用體驗+專業(yè)科普的角度，創(chuàng)作出不同風格的種草內(nèi)容，與不同人群圈層達成鏈接，為新品建立廣泛的認知基礎(chǔ)。

通過借勢達人聯(lián)動的圈層滲透力及達人優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作力，種草內(nèi)容不斷沉淀積累，幫助品牌觸動用戶的注意力與好奇心，同步為新品銷量爆發(fā)式增長，積蓄能量。

多元玩法撬動用戶注意力，沉淀內(nèi)容種草長效價值

與此同時，飛利浦智能鎖深化「解鎖生活美一面」主題活動內(nèi)核，在微信公眾號、微博、小紅書等社交主流平臺發(fā)起#解鎖生活美一面#話題，將美好生活概念打造為交流主場域，在互動內(nèi)容溝通中為新生代智能鎖——DDL709-FVP人臉視頻鎖大造聲勢，幫助品牌撬動用戶的好奇心和購買欲，進一步形成品牌流量蓄水池，感知飛利浦智能鎖的品牌溫度。

通過“任務(wù)+獎勵”話題互動、“干貨測評+曬家分享”真實案例分享等主題的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行產(chǎn)品種草，搭配線下快閃店、一起“云探店”等花樣玩法，調(diào)動多平臺用戶的自發(fā)參與，更具體驗感的互動，進一步深化了用戶對新品的理解與記憶；源源不斷的UGC內(nèi)容，也拓展了新品的內(nèi)涵邊界，為新品聲量增長預埋下鋪墊。

飛利浦智能鎖「解鎖生活美一面」活動以長線的傳播布局，為新品預留消費空間；合理的達人資源利用、趣味的互動玩法，搶奪用戶注意力；借產(chǎn)品亮點的內(nèi)容深融，產(chǎn)品價值的深度傳達，強力激發(fā)消費需求。一場聲量、銷量兼具的新品營銷范式即將在住小幫、微信、抖音、小紅書、微博平臺全鏈路重磅開啟，更多精彩瞬間邀你一同解鎖！

（圖文來源：飛利浦智能鎖公眾號，侵刪）