從百度指數(shù)來看智能鎖用戶需求變化，這是我們分析市場即時行情的一種簡單有效的渠道，根據(jù)百度指數(shù)官方的介紹，對需求圖譜的統(tǒng)計規(guī)則是這樣的：

“該數(shù)據(jù)為您顯示：通過用戶在搜索該詞的前后的搜索行為變化中表現(xiàn)出來的相關(guān)檢索詞需求

算法說明：綜合計算關(guān)鍵詞與相關(guān)詞的相關(guān)程度，以及相關(guān)詞自身的搜索需求大小得出。 相關(guān)詞距圓心的距離表示相關(guān)詞與中心檢索詞的相關(guān)性強(qiáng)度； 相關(guān)詞自身大小表示相關(guān)詞自身搜索指數(shù)大小，紅色代表搜索指數(shù)上升，綠色代表搜索指數(shù)下降。”

通過上面的官方描述，我們對這個需求圖譜有了基本的了解，下面，我們以2021年7月12日到18日這一周的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將需求圖譜截圖下來，如下圖所示：

從圖表可以看出，圍繞核心詞“智能鎖”展開，處于上升趨勢中的高相關(guān)詞熱度前十名依次是“指紋鎖”、“德施曼”、“密碼鎖”、“凱迪仕智能鎖”、“智能門鎖”、“凱迪仕”、“電子鎖”、“智能家居系統(tǒng)”、“鹿客”和“電子門鎖”。關(guān)于熱度，我們繼續(xù)截圖如下：

根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析，我們發(fā)現(xiàn)這個熱度里面既有行業(yè)詞，也有一部分品牌詞，行業(yè)詞是我們固有思維里面習(xí)以為常的幾個詞，比如指紋鎖和密碼鎖等等，但是品牌詞出現(xiàn)了3個，分別是“德施曼”、“凱迪仕智能鎖”、“凱迪仕”和“鹿客”，熟悉互聯(lián)網(wǎng)特征的讀者對這幾個品牌應(yīng)該不陌生，出現(xiàn)在榜單中也是情理之中的。為什么這么說呢？我們不妨從兩個方面來分析，首先，德施曼和凱迪仕本來就屬于專業(yè)智能鎖廠商里面的頭部玩家，同時，二者在品牌形象包裝推廣方面是不惜血本的，只要有曝光的機(jī)會，一般都會有這兩家的身影，一個位于廣東深圳，一個位于浙江杭州，這兩個地區(qū)也是目前智能鎖產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的區(qū)域，所以，基于完善的產(chǎn)業(yè)配套和對品牌推廣的重視程度，都可以助力凱迪仕和德施曼沖進(jìn)熱詞榜單前十名，另外一個品牌詞就是“鹿客”，這個品牌的路線看上去很像小米，與前面我們提到的凱迪仕和德施曼有著較大的差異，而且更加注重互聯(lián)網(wǎng)化，銷售渠道也基本是走線上模式，幾乎沒有看到線下的加盟門店，從第三方銷售平臺的零售終端來看，這個模式現(xiàn)階段發(fā)展也是很不錯的，先入優(yōu)勢比較明顯，所以，在線上渠道上的優(yōu)勢也體現(xiàn)出來了，沖進(jìn)熱詞榜單前十名也是合理的。

看到這里，可能有人會想到，其他的品牌要怎么做才能脫穎而出呢？其實能提出問題就已經(jīng)距離成功更進(jìn)一步了，因為這個榜單本身也可以看到品牌推廣的一部分，既然已經(jīng)意識到這個價值的存在，那么就可以根據(jù)百度指數(shù)官方的算法規(guī)則進(jìn)行一些合理的優(yōu)化，這并不是鉆空子，而是在每個細(xì)節(jié)上付出同行更多一點，品牌推廣其實也是這么做的，這是我們今天討論的內(nèi)容是圍繞著很小的一個點進(jìn)行展開，俗話說，不積小流無以成江河，不積跬步無以至千里，說的就是這個道理，品牌推廣、形象包裝不是一朝一夕就能完成的，智能鎖品牌建設(shè)需要持續(xù)投入，假以時日，效果也會體現(xiàn)出來。

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