根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國(guó)智能門(mén)鎖零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Lock Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告，2021年上半年中國(guó)智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)銷(xiāo)量為149.6萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)47%;市場(chǎng)銷(xiāo)額為22.4億元，同比增長(zhǎng)62%。

按月計(jì)算，在一年一度的商品節(jié)的帶動(dòng)下，1月份的銷(xiāo)量翻了一番多; 2、3月因去年疫情爆發(fā)保持較快增長(zhǎng); 4月以來(lái)，疫情因素逐漸消退，市場(chǎng)增速放緩; 6月，由于618的大力推廣，大額全減、帶貨直播、短視頻推廣等營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮，月銷(xiāo)量突破45萬(wàn)套。

智能門(mén)鎖在線市場(chǎng)月銷(xiāo)量

數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),單位:萬(wàn)套

品牌集中度提升 市場(chǎng)加速洗牌

潤(rùn)圖在線數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，智能門(mén)鎖市場(chǎng)4大品牌份額(Cr4)為51.0%，同比提升3.2個(gè)百分點(diǎn)。受疫情影響，一些銷(xiāo)量小、產(chǎn)品力弱的企業(yè)開(kāi)始被淘汰，品牌集中度提高。與此同時(shí)，為了搶占市場(chǎng)領(lǐng)先地位，主流品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

從品牌上看，小米40萬(wàn)臺(tái)以上銷(xiāo)量位居第一。雖然銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)，但品牌份額有所下降，絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在減弱;凱迪士在技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等方面加大建設(shè)力度，升至第二位; Deshmann位列第三，在3D人臉智能鎖、貓眼智能鎖等中高端市場(chǎng)保持領(lǐng)先; TCL加快布局智能家居，包括智能門(mén)鎖，加大資源投入，進(jìn)入前十。

在銷(xiāo)量方面，小米也位居第一。小米智能門(mén)鎖主攻千元市場(chǎng)，銷(xiāo)量領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不及銷(xiāo)量;盧克加速了產(chǎn)品和服務(wù)的快速迭代。上半年推出的指靜脈新品深受市場(chǎng)歡迎，銷(xiāo)量上升至第四位;作為國(guó)際大品牌，飛利浦在技術(shù)研發(fā)、制造、渠道和服務(wù)方面擁有完善的體系，并加大了對(duì)機(jī)場(chǎng)和高鐵的推廣投入，排名第五;螢石進(jìn)一步構(gòu)建了智能家居生態(tài)圈，在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度不斷提升，進(jìn)入前十。

2021年上半年中國(guó)智能門(mén)鎖重點(diǎn)品牌占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)

生物識(shí)別方式多樣化、安全性高的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)步伐加快

隨著非接觸式生物識(shí)別技術(shù)的普及，人臉識(shí)別興起，成為智能門(mén)鎖市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。據(jù)roto在線數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年人臉識(shí)別智能門(mén)鎖市場(chǎng)份額為4.9%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)63%?？焖侔l(fā)展的原因是：在上游供應(yīng)鏈端，商湯、歐比中光等廠商的3D人臉識(shí)別技術(shù)取得突破，可以達(dá)到更高的安全標(biāo)準(zhǔn)和更快的識(shí)別響應(yīng)速度;在品牌方面，人臉識(shí)別鎖具有利潤(rùn)率高的優(yōu)勢(shì)，主流品牌紛紛布局。

可視貓眼可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)控，具有防撬、門(mén)外可疑抓捕、報(bào)警信息實(shí)時(shí)傳輸?shù)榷嘀毓δ?。與指紋識(shí)別等傳統(tǒng)開(kāi)鎖方式相比，安全系數(shù)更高。據(jù)roto在線數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年視覺(jué)貓眼智能門(mén)鎖市場(chǎng)占有率超過(guò)20%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近180%。

手指靜脈識(shí)別不受皮膚粗糙和外界環(huán)境的影響，不可復(fù)制或偽造。它在安全性和對(duì)人的適應(yīng)性方面優(yōu)于指紋識(shí)別。但由于其模塊體積比指紋識(shí)別模塊更大，價(jià)格也更高，因此2021年上半年指靜脈識(shí)別智能門(mén)鎖市場(chǎng)份額僅為0.3%。雖然滲透率仍然較低，但銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了526%。隨著越來(lái)越多的主流品牌進(jìn)入指靜脈識(shí)別賽道，市場(chǎng)正在加速滲透。

預(yù)計(jì)智能門(mén)鎖線上銷(xiāo)量將回升 2021年每臺(tái)345萬(wàn)套

智能門(mén)鎖市場(chǎng)滲透率仍較低，仍有較大增長(zhǎng)空間。巨大的市場(chǎng)潛力將吸引新品牌不斷進(jìn)入。新進(jìn)入者雖然短期內(nèi)不會(huì)改變行業(yè)格局，但也將推動(dòng)市場(chǎng)向上發(fā)展。

該品牌繼續(xù)推陳出新。一方面加快產(chǎn)品升級(jí)，另一方面開(kāi)發(fā)人機(jī)交互性能更強(qiáng)、安全性更高的創(chuàng)新產(chǎn)品，提升配套能力，提供更完善的組裝服務(wù)，提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和使用體驗(yàn).

天貓、京東等電商平臺(tái)加大對(duì)智能門(mén)鎖家庭安防產(chǎn)品的支持力度，如選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、加大宣傳力度、完善配送服務(wù)等。促銷(xiāo)活動(dòng)方面，除了618、雙11平臺(tái)的促銷(xiāo)外，還涌現(xiàn)了家裝節(jié)、智能門(mén)鎖節(jié)等專(zhuān)項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)，刺激消費(fèi)需求。

但原材料價(jià)格持續(xù)上漲，廠商面臨更大的成本壓力;由于缺乏嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系，同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)仍處于價(jià)格戰(zhàn)的非理性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)智能門(mén)鎖線上銷(xiāo)量有望達(dá)到345萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)20%。