近期綠米聯(lián)創(chuàng)創(chuàng)始人兼CEO接受記者專訪，暢談創(chuàng)業(yè)路上的那些困境與思考，一起來看看雙方的精彩對話。

“樓宇建筑消耗了40%的電力，如果這一部分能夠被節(jié)省，將為環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)”

記者：你當(dāng)時創(chuàng)立綠米聯(lián)創(chuàng)的初心是什么?

游：我在美國畢業(yè)以后，第一份工作就在RioTinto(力拓集團(tuán))。它在美國的鹽湖城，有一個非常大的露天銅礦，那是世界上最大的露天銅礦，已經(jīng)開采一百年了。如果在外太空用肉眼看地球，這個大坑是我們能夠辨識到的兩個人類活動的產(chǎn)物之一，人類活生生地把一個山挖成一個在外太空上都可以識別出的大坑。它的污染很嚴(yán)重，給鹽湖城這個上百萬人口的城市，造成了很大的威脅，所以礦區(qū)每年都會拿出很多錢去做公益、改善附近的環(huán)境。我當(dāng)時就一直在思考這個問題，如果具有十幾億人口的中國以同樣消耗資源的方式崛起，那哪怕是全世界的資源都支撐不了。再加上那幾年每次回國，都能感受到非常嚴(yán)重的空氣污染問題，讓人憂心。

我就在想，怎么去實(shí)現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展?當(dāng)時剛好讀到一篇文章，里面提到在人類生產(chǎn)的所有能源里(包括石油、汽油、天然氣和發(fā)的電力)，有40%是被樓宇消耗掉了，而樓宇自動化可以節(jié)省20%至40%的能源。自此我就被打動了，我覺得如果能把樓宇都實(shí)現(xiàn)了自動化，那么我們就可以離真正得到藍(lán)天更近一大步，特別是中國這樣的一個人口和市場體量，它的可持續(xù)發(fā)展對世界來說絕對是巨大的貢獻(xiàn)。

“我們需要物聯(lián)網(wǎng)工程師這樣的人才，但全世界都還沒有這個工種，怎么辦?”

記者：你在創(chuàng)業(yè)這條路上，從創(chuàng)立之后，你有沒有碰過一些最艱難的生死時刻?

游：當(dāng)然有，今天我再回頭看，創(chuàng)業(yè)就像走一個迷宮似的，總是遇到十字路口，很多時候你一個小小的選擇，可能就是一個生死的選擇。

比如從toC到toB的這個轉(zhuǎn)折。我們之前做C端一直都挺順利的，18年的時候雙11期間我們賣貨就賣了50萬個，很多智能家居企業(yè)可能一年都很難賣到這個數(shù)量，彼時的綠米聯(lián)創(chuàng)在C端已經(jīng)非常強(qiáng)大了，企業(yè)已經(jīng)盈利。但我在更早的時候就在想，未來的物聯(lián)網(wǎng)將是什么樣子的?因?yàn)樵贑端賣，你賣的東西總是一個兩個地賣，最多賣一個小套裝出去。但我們賣的東西，它本質(zhì)上不是一個單品，而物聯(lián)網(wǎng)，比如智能家居它包括了很多東西，要連成一個網(wǎng)絡(luò)，互相之間要協(xié)同起來，才能夠給用戶一個非常好的體驗(yàn)。所以說白了，只做線上C端你很難達(dá)到這樣一個境界，要做好物聯(lián)網(wǎng)，就需要做好服務(wù)和體驗(yàn)，才能把它普及到千家萬戶，做到每個樓宇里面去。所以我覺得，我們要轉(zhuǎn)向做B端，當(dāng)時做了這個決定以后，周圍有許多人都在質(zhì)疑，難道苦還沒有吃夠嗎?

同時另一個問題又出現(xiàn)了，我們要做智能家居服務(wù)，當(dāng)時全世界都還沒有這樣一個工種——沒有物聯(lián)網(wǎng)工程師或者物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商。而綠米聯(lián)創(chuàng)作為一個已經(jīng)跑在行業(yè)前沿的企業(yè)，你需要這樣一個工種，沒有怎么辦?這又面臨著一個重大的決策——是等著這個社會慢慢的有了以后我們再做，還是卷起袖子自己來干?但要自己做的話，整個搭建起來會非常重。很多人在戰(zhàn)場、商場上，拼搏激烈的時候，很容易殺紅了眼，就是要把對手打倒，而忘記了所有的一切，包括自己做企業(yè)的初心。所以當(dāng)時我選擇往遠(yuǎn)處看，回想初心，回想希望做樓宇自動化，從而通過綠色科技為社會帶來可持續(xù)發(fā)展。這個想清楚了，我就決定做服務(wù)商和2B，沒有的工種我們自己做，不僅是為了公司長遠(yuǎn)的發(fā)展，更是一種做企業(yè)對社會的擔(dān)當(dāng)。

這是一個非常關(guān)鍵的決策，雖然當(dāng)時看非常小，不會說我做了錢就很快沒有了、就要倒閉了，但一旦你決定往這個方向走以后，公司的資源、錢、每個員工的關(guān)注度，就會隨著這個決策而轉(zhuǎn)向，會開往一個新的遠(yuǎn)方。

“智能家居不是賣產(chǎn)品”

游：教授，你看這個方形的東西，您能猜得到這是干什么的嗎?我把它放到一個平面上慢慢旋轉(zhuǎn)，你可以看到我的辦公室的光全部暗下來了，它是在調(diào)光，然后我翻轉(zhuǎn)一下可以把窗簾打開。你看這樣一個東西，我怎么給顧客解釋清楚?好難賣好難賣，要解釋半天，賣這一個東西價格還不到100塊錢。

后面我就發(fā)現(xiàn)我們賣東西賣錯了，不能這樣賣設(shè)備，因?yàn)槲覀兊南M(fèi)者不是專業(yè)人員，可能是家庭主婦、是大叔大媽，還有一些年輕的消費(fèi)者可能一點(diǎn)技術(shù)背景都沒有。最后我們摸索出來，發(fā)現(xiàn)我們應(yīng)該要賣的是一種生活方式，是場景，這也是我們?yōu)槭裁匆_這個4S智能家居體驗(yàn)店的原因。消費(fèi)者進(jìn)入以后，就是看場景，當(dāng)時我們下了很大的決心去做這個事情。做了第一家體驗(yàn)店以后，發(fā)現(xiàn)很成功，后面我們就開始做加盟式的這種發(fā)展，到今天我們已經(jīng)有超過400家的智能家居體驗(yàn)店，覆蓋了中國一線二線三線城市的大部分，然后地級市縣我們也覆蓋了70%。

“該燒錢擴(kuò)張，還是省錢活下去?”

游：現(xiàn)在“馬太效應(yīng)”很突出，作為創(chuàng)業(yè)者，我們總是擔(dān)心，如果我不能夠快速地變成第一，那我可能就會被競爭對手或者說被其他外來的力量打死。但是當(dāng)你太快速發(fā)展，燒錢燒得很厲害的時候，兜里面錢少了，抗風(fēng)險能力差。再加上，如果碰到類似這次新冠病毒的黑天鵝事件，給企業(yè)帶來很高的不確定性，怎么來平衡生存和發(fā)展壯大兩者?

記者：我覺得問的問題很好。我自己有幾個觀點(diǎn)，第一個企業(yè)最核心是生存，這是第一優(yōu)先。一個企業(yè)活不下來，沒有資格講發(fā)展。你應(yīng)該要有節(jié)奏地融資，更重要的是自身的造血能力，能夠確保你有足夠的現(xiàn)金流，讓企業(yè)能夠活下來。

第二個觀點(diǎn)，企業(yè)發(fā)展、成長是做對事情之后的一個自然結(jié)果，而不是我們簡單追求的一個目標(biāo)。很多企業(yè)都有很強(qiáng)的企圖心，但是為什么有一些企業(yè)能夠做到，有一些做不到，那么要實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展，有一個大的前提，就是你的產(chǎn)品或者服務(wù)，能不能夠?yàn)榭蛻魟?chuàng)造更多的價值?或者更加直接一點(diǎn)，就是你的客戶愿不愿意用一個合理的價格為你買單?假如你客戶不愿意用一個合理的價格為你買單的話，表示你創(chuàng)造的價值還是不夠賣。

過去很多企業(yè)為了快速發(fā)展，都是以燒錢來做補(bǔ)貼的，但現(xiàn)在這一套大家都覺得不靠譜了，投資者也沒有這么傻。所以我們現(xiàn)在很關(guān)心的就是單位經(jīng)濟(jì)的效益，你要算一下你能不能通過創(chuàng)新，你的商業(yè)模式或者技術(shù)或者管理手段的創(chuàng)新，令你的獲客、交付、服務(wù)、生產(chǎn)成本降下來，要不就是你靠經(jīng)濟(jì)規(guī)模把這東西降下來，要不就是你有更多差異化創(chuàng)新的手段把你溢價拉上去。只要客戶依然不愿意為你的東西買單的話，速度越快，死的越快。

第三，就是在能夠保證生存、在合理的經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)之上，那么這個時候已經(jīng)心里有底了，就是我覺得企業(yè)應(yīng)該加速擴(kuò)張的時候了。

“快速擴(kuò)張的三板斧”

記者：那么快速擴(kuò)張靠什么來拉動成長?你可以靠三個方向來拉動成長：一個是靠客戶端，比如靠我賣給更多的客戶，數(shù)量增加，市場占有率增加，跑馬圈地，開張拓客?；蛘呶业陌l(fā)力點(diǎn)不是賣給更多客戶，而是賣給客戶更多，從每一個客戶身上要賺更多錢，靠回頭客、靠交叉銷售、靠賣解決方案等等，而不是靠數(shù)量。還有就是我賣給更好的客戶，也是不靠量，2080法則——20%的客戶，創(chuàng)造80%的利潤，我怎么找到更細(xì)分的市場的定位，牢牢地滿足他們。這是第一個維度，就是從客戶端。

第二是靠地區(qū)端，兩招，一個是走出去，到海外市場去，或者我們是砸下去，1級、2級、3級、4級、5級城市…往下滲透。

第三個擴(kuò)張維度就是業(yè)務(wù)端，這里要注意的是，企業(yè)的資源永遠(yuǎn)有限，資金或時間，資源都是有限的，業(yè)務(wù)端不能百花齊放，什么都做，要有節(jié)奏、要有側(cè)重點(diǎn)來發(fā)力，做內(nèi)功，去創(chuàng)造更大價值。

“關(guān)于C輪死”

游：教授，我發(fā)現(xiàn)很多公司，創(chuàng)始人起初對產(chǎn)品或者是商業(yè)模式有一個很好的創(chuàng)意，可能醞釀了很久，他就下場創(chuàng)業(yè)干這個事情，很容易實(shí)現(xiàn)從0到1的轉(zhuǎn)變，我覺得開始好像并不是最難的地方，此后實(shí)現(xiàn)從1到N的發(fā)展更難。比如現(xiàn)在有一種說法，叫C輪詛咒，公司到了C輪以后必死，好多公司就死在這個地方，就像我們說萬里長征都過來了，結(jié)果后面沒有搞好，非?？上?。我覺得這是一個公司發(fā)展?fàn)顟B(tài)過程中管理方面帶來的問題，對此您有什么建議嗎?

記者：一個最主要原因就是沒有量力而為。他追求的是表面的成長，而不是一個有健康穩(wěn)健的成長。

什么原因造成了這樣一個局面?我覺得有三個角度來看。第一，他早期的成功，可能讓他的業(yè)務(wù)開展過度得多元化，找到一個商機(jī)，找了一個產(chǎn)品，一個又一個，結(jié)果這個企業(yè)就快速地成長了，過度自信和高估自己的能力，以為自己什么都可以做，結(jié)果公司過早地開展了太多的業(yè)務(wù)，很多新的業(yè)務(wù)你做不起來，同時核心業(yè)務(wù)又沒有足夠的精力投入進(jìn)去，反而質(zhì)量和成本都搞不下來。也就是說它早期的成功，從某種程度上來說，也帶來了它后期的失敗。所以我剛才一直說快速成長必須要建立在你穩(wěn)打穩(wěn)扎的階段完成之后。

第二個原因就是，成長的時候它的組織管理的能力跟不上。我看到比較多的現(xiàn)象就是員工規(guī)?？焖倥蛎洠瑤装偃说揭磺?，一千人到幾千人甚至上萬人，很隨意的就拼命快速招人，沒有充分嚴(yán)格的篩選，價值觀符不符合我們公司的文化，能力行不行等等?找了一大堆人，后來發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)沖不上去，馬上又要裁員。還有一個比較突出的地方就是財務(wù)方面的管控，紀(jì)律沒建立起來，收支款都亂七八糟，因?yàn)殄X很多，投資了又很隨意，就亂花。也就是說，它快速成長的時候，還用小企業(yè)的管理模式來管大企業(yè)。覺得過去都OK成功了，就繼續(xù)用以前那一套來管。但企業(yè)長大了，不能靠人治，你的流程混亂，全部東西都是靠老板來管，部門分工又不清楚，就會帶來管理混亂、效率非常低。

另外最根本、最核心的問題，就是創(chuàng)始人的能力跟格局的問題。他學(xué)習(xí)不夠快，創(chuàng)始人就會變成了這個企業(yè)的瓶頸和天花板。

“企業(yè)管理如何以不變應(yīng)萬變?”

游：我是一個理科生，記得最清楚的就是能量守恒、動量守恒、角動量守恒，這幾大守恒定律，用來解釋很多現(xiàn)象都來得非常的方便。世界變化太快，所以我習(xí)慣去想不變的是什么，因?yàn)檎胬硗遣蛔兊?，你如果能夠抓住不變的東西，以不變應(yīng)萬變，我覺得這個可能是最省勁的一種辦法。我很好奇，你能不能夠跟我們分享一下當(dāng)今外部和內(nèi)部環(huán)境、人的觀念變化這么快，在公司的組織管理上有沒有不變的東西，我們可以抓住它，可以不變應(yīng)萬變。

記者：我經(jīng)常提出的一個方程式，一個企業(yè)要持續(xù)成功，它等于戰(zhàn)略方向乘以組織能力。首先戰(zhàn)略方向要對。什么叫對的戰(zhàn)略方向?就是你必須能夠洞察、看到未來，而且愿意擁抱這些重要的趨勢。比如說柯達(dá)明明看到了數(shù)字化技術(shù)，但卻沒有去真正落實(shí)實(shí)踐，又比如互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)消失了，我不能夠賣給更多的客戶了，這個是外在環(huán)境的，那么我現(xiàn)在要做什么?賣給客戶更多。所以要依據(jù)公司自身有限的資源，看到外界的趨勢，不斷地去尋找高獲利、高成長的空間，要不斷動腦筋。

第二個就是考驗(yàn)企業(yè)的組織能力，就是在你找到對的高獲利、高成長空間之后，你的團(tuán)隊能不能夠比競爭對手創(chuàng)造更高的價值?就是通過效率、成本、質(zhì)量、創(chuàng)新等等，能夠?yàn)槟愕目蛻魟?chuàng)造更高的價值，并且你的方法更快、更好，這就考驗(yàn)企業(yè)組織能力的問題了。

這兩點(diǎn)背后還有一個重要邏輯就是也要看企業(yè)的發(fā)展階段。企業(yè)有0到1的初創(chuàng)期，然后成長期、快速早期成長期、快速成長、成熟衰退。每個周期里面，企業(yè)在戰(zhàn)略、管理、成長方面，它都會有一些共同的特點(diǎn)，這個共同特點(diǎn)對我來講不是問題，是正常的、健康的，但是你沒有管理好的話，很容易造成問題。比如你快速成長的時候，跑馬圈地的時候管理混亂是正常的，但只能容忍一陣子，你不克服這個問題的話，就會造成衰退。所以說每一個階段都有它自己的一些情況，你要知道判斷什么是正常的，什么是必須要糾正解決的，不然你過不了。所以符合你的發(fā)展階段，看你的戰(zhàn)略方向，來打造你相應(yīng)的組織能力。那么你背后有這個思考的框架的時候，就萬變不離其宗了。